超燃！一场关于“包克和图图”背后的故事…

米都

包头城市IP

包克和图图

以各种形式出现在大街小巷和互联网上

传递着鲜活饱满的时代正能量和时尚气息

受到广大市民、来包商旅人士和

旅居外地的包头人的关注和喜爱

北京大学王齐国教授说：“‘包克和图图’代表了移动互联网时代人们对包头形象的新认知、新共识。”

日前，记者走访了“包克和图图”的出品方内蒙古高勒牧德文化传媒有限公司，与创作团队负责人索仑嘎，就“包克和图图”的创作故事、文化IP及文创产品创作开发背后的思考进行了深度交流。

“包克和图图”的诞生

↑索仑嘎与团队的工作人员讨论设计方案

“包克和图图”的名字源于包头城市名“包克图”。小鹿包克是一只长有“心”形鹿角的Q萌橙色小鹿，小马图图是一只白色的双翼神马，顶着漂亮的蓝色马鬃，身上还有充满科技感的蓝色星形图案。

“包头是一个多元文化城市，但是一直没有一个强文化元素符号，所以在设计之初我们一直在想究竟什么样的形象才能代表包头，在设计之初我们进行了大量的调查研究。”索仑嘎说。

鹿城包头，在城市形象中必定离不开鹿。然而在调查中设计团队发现，其实在中国就有3个“鹿城”，鹿城包头的“鹿”怎样和其他地方区别开，同时有自己辨识度呢？“首先在视觉上，我们借鉴了草原文化中‘马印’的概念，让包头的市徽出现在包克身上，这是属于我们包头市独一无二的标记。”索仑嘎说。

为了让小鹿包克更加真实立体，他们还为包克设计了诞生于赛汗塔拉的设定。索仑嘎介绍：“赛汗塔拉是全国最大的城中草原，也是包头的一张城市名片，诞生于赛汗塔拉让包克更具包头的城市气质。”

和“冰墩墩”手掌里的心形图案一样，“包克”的心形鹿角也充满了温度和善意。索仑嘎说：“任何一个有吸引力的城市必定是有温度且充满善意的，所以心形鹿角和冰墩墩的心形掌印一样，都是想向人们表达一种善意和友好。”

“作为一个北方工业城市，包头经历了‘齐心协力建包钢’的伟大历史过程，有一种刚毅、勇敢、担当的城市品格存在，然后我们就说不行，必须在鹿的基础上加东西，就萌生设置一个它的朋友的想法，很多朋友给了我们一些新思路。”索仑嘎说。

图图就在这样的思考下诞生了。很多人在看到图图时第一时间想到的都是《草原晨曲》中歌唱的“双翼的神马”，认为这一形象就是由此而来，但事实上这背后还有更加深厚的历史文化渊源。

在调查研究的过程中，设计团队走访了许多包头的历史专家和文化学者，在文物专家张海斌老师的指导下他们发现，在1981年包头万水泉出土的汉代土釉陶樽的浮雕上，有一匹长着翅膀的马。“很多人认为包头就是一个工业城市，但在工业背后包头也有着深远的历史文化，图图的设计灵感正是来源于此，同时也正好和《草原晨曲》中的双翼神马所呼应。”索仑嘎介绍。

同时，图图身上有着前卫的星形蓝色图案和帅气的蓝色靴子，代表着科技和潮流的前沿。索仑嘎解释，“图图的‘双翼神马’的形态是想表达老一辈包头建设者的优良传统，而它身上科技和潮流的图案设计则是想表达新一代包头人还在继承老一辈的精神基础上去突破创新。”

在IP形象确定之后，为了进一步挖掘、征集“包克和图图”城市IP故事，设计团队与文明城市创建宣传团队协同，开展了“我眼中的文明包头”城市IP故事征集大赛，深入挖掘提炼包克和图图应该承载的包头优秀本土文化，得到全市各族干部群众尤其是广大青少年群体的热烈欢迎和广泛参与。最终从千余件投稿中选出86件作品，部分内容被用于“包克和图图”的IP内容创作。

在一项针对包头市民的线上、线下问卷调查中，市民对小鹿“包克”和小马“图图”的喜爱度高达98%。“‘包克和图图’的创作历程几乎倾尽了所有团队成员的心血，我们无法创造出比它们更能代表包头的IP。”索仑嘎说。

最难的是“创造灵魂”

↑金莲花书签

作为一家诞生于2012年的设计公司，高勒牧德从2015年开始了与内蒙古博物院的合作，创建了“草原的礼物”自主品牌，走上了文创产品开发的道路。在近五年的时间里，“草原的礼物”系列产品先后获得中国特色旅游商品大赛银奖、内蒙古旅游商品设计大赛金奖等奖项。期间团队受内蒙古文旅厅邀请，参加我国与俄罗斯、蒙古、斐济、坦桑尼亚等国举办的“一带一路”文化交流活动。

丰富而成熟的文创产品开发经验，让索仑嘎在文创开发上进行了许多深入思考。在她看来，文创开发最难的是为作品“创造灵魂”。

↑“草原芳华”文创产品

“我们创作‘包克和图图’，创作‘草原的礼物’文创产品，想得最多的就是怎么让其中表达的内涵与受众有共鸣，怎样能把抽象的概念具象化，让更多的人去主动了解、接纳、喜欢。”索仑嘎介绍，“我们所有的设计都是先从文化研究入手，为此我们设立了专家顾问智库，然后再通过创意转化，通过设计师不断地修改打磨，才能形成最终的成品设计。”

在基于生态保护的自然元素系列产品“草原芳华”的设计过程中，如何给内蒙古的自然资源赋予更深刻的文化内涵成为关键。设计团队展开头脑风暴，童年记忆中的草原花海逐渐浮现出来。“因为蒙古族民歌里唱到很多花，所以我们先找遍了民歌，但却没有找到六朵内蒙古名花的全部内容，于是我们就决定自己去诠释这些花朵，思考怎么通过简单的语言表达出草原上的哲学思考。”索仑嘎说。

杭盖乐队的一首《轮回》给了团队灵感，于是，“我们/在生命的轮回中/彼此牵挂/昨日/是疾驰的黄骠马/今天/是凌波的金莲花”这样一支短小而意境深远来表达草原上的金莲花的小诗，就这样被打磨出来，印在“草原芳华”系列产品的包装上。

2020年新冠疫情发生以来，整个文旅产业受到了巨大的冲击，这也把高勒牧德逼上了转型发展之路。

“我们以前是‘强旅游弱文化’，就是更重视旅游市场需要，旅游产品的开发，而我们现在要转向‘强文化弱旅游’，要转向做内容，想办法怎么去讲好中国故事、讲好内蒙古故事、讲好包头故事。”索仑嘎介绍。

“包克和图图”可以说是高勒牧德转型发展迈出的第一步。

在对“包克和图图”的构想和设计中，“包克和图图”IP在平面视觉呈现和公益活动中的应用方式只完成了全部策划方案的10%。“‘包克和图图’IP的应用场景目前还比较少，我们希望未来能通过城市伴手礼、舞台剧、动漫乃至打造主题公园、主题商业综合体等手段将它应用到方方面面的场景中去，以‘包克和图图’来展现包头在新时代的新面貌。”

近两年，高勒牧德还策划并执行了包头市第一、二届文化旅游创意作品大赛，并与更多的包头本土消费品生产企业展开合作，对日用品、食品等传统产品进行文化注入和形象升级，帮助企业开拓新市场，都取得了非常好的效果。

高勒牧德今年还计划升级“草原的礼物”IP系统，在主要互联网平台上全面铺开线上宣传，通过为IP设定独特的中国草原文化灵魂，以更生动的表现形式，去吸引和积累更大的受众群。

“这意味着我们要把自己投入到更大的池塘里面，过去我们面对的市场是自治区级别的，而未来我们的竞争对手可能来自北京、上海、深圳等城市，这对于我们来说也是巨大的挑战，我们希望我们的IP未来也能像‘冰墩墩’一样受到全国乃至全世界人的喜爱，成为开放、自信、包容、充满善意的中国草原文化使者。”索仑嘎说。

来源：包头日报

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