各大品牌争先换logo，这背后意味着什么？

pipigou

对于一个品牌的认知，往往都是是从Logo开始，它不仅仅是一个品牌的“身份证”，而且还会折射出该品牌的发展历程，甚至时代背景。
现如今我们耳熟能详的品牌，其 Logo 往往也深入人心，像 Nike 的 Swoosh，Adidas 的三叶草，可口可乐的 “Coca-Cola”，当然还有你们梦寐以求的 Supreme Box Logo，绝对是各位如若失忆了也绝对能记住的。

一个经典的Logo，就好似一个好名字，让人过目不忘。正因如此，一旦品牌的 Logo 确定，那么意味着品牌的形象将与其完全捆绑在一块，不会轻易改动。
不过奇怪的是，在这个不能轻易修改Logo 的商业准则之下，在过去的一年里，各大品牌却不约而同地换Logo了！
奢侈品界

迪奥

Burberry

广告界
奥美

APP界

荔枝FM

西瓜视频

餐饮界
必胜客

伊利

手机界

华为

互联网界

京东全球购

Logo的力量从来就不容忽视，对企业而言，Logo可以成为品牌的文化符号。不仅向消费者传达出企业的产品理念、经营理念等，消费者还可通过这个符号，建立起消费信心。那么这次Logo“变革”热潮，背后的原因究竟是什么呢？
01与时俱进，推陈出新
“永远不要让消费者忠于你，反过来，是你时刻要忠于你的消费者。”

随着文化价值、社会规范和消费习惯的不断改变，顾客需求和偏好也在不断发生变化。企业要赢得新一代消费者，品牌标识通常不能一劳永逸，有时需要进行创新设计，并且要体现企业新的文化理念，增强品牌的差异化，以适应市场竞争的需要。

就像百事可乐，成立于1898年，120年里10次换标。因为PEPSI一直坚持其产品的消费对象为年轻人，一百多年来，年轻人的审美品味随着时代不断变化，PEPSI标识也越变越青春化、越时尚化，其标识随时代的变化而变化，符合了年轻人心目中追求自由。
02定位清晰,发展需求
对企业而言，在发展过程中，目的会变得越来越明确，定位也越来越准确。随着新的市场的开拓，企业不断壮大，在不同阶段需要与时俱进。企业要想重新树立鲜明的品牌形象，首先就要改变品牌标识形象的设计。

百年品牌松下，从最开始生产National车灯，到后来成为全球家电王国，如今又在引以为傲的家电DNA基础上，融合更多领域，蓄力社会发展。从最开始的National到今天的Panasonic，中间经历了数次Logo变化。每一次品牌升级，都是对过往的一次超越。
03品牌升级，战略升级
未来的商业竞争是品牌价值链竞争。品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。从2017年起，国务院批准将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，则更加凸显了品牌的重要性。

在伊利的新Logo中，每个设计元素都深刻体现了伊利的发展战略：伊利通过全球资源引领创新，致力于带给消费者更好的滋养，全新Logo设计中以蓝色上环象征智能化和全球化将成为品牌发展的引擎，伊利除了保持乳业行业领先优势，更是广泛布局健康食品领域，以绿色下环象征伊利的健康食品多元化战略。

总而言之，品牌换Logo是为了自己更好的发展，伟大的企业是硬实力与软实力的完美结合。一次Logo的升级改变，尽管没有预热，官宣，炒作……，但是也会变成全民关注的热点事件，给企业带来了新的发展机会。这也说明了消费者对企业文化越来越看重，在消费的同时，也希望去感受品牌背后的故事，品牌的温度。
更多logo设计问题请微信联系您的雇主管家或致电400-023-1111免费咨询为您的企业升级logo迎接新的挑战吧~

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