“老佛爷”时代终结，香奈儿品牌能否续写时尚传奇？

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提到香奈儿，很多人第一时间想到的就是它的经典双C标志、小黑裙、双色鞋、菱格纹手袋、和最经典的No.5香水……可以说，没有女人不爱它！

而近日，多家媒体都在报道一个令人惋惜的消息，有“老佛爷”之称的香奈儿艺术总监卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）2月19日于巴黎去世，享年85岁。一时间，香奈儿官网以及不少名人、明星们，纷纷在社交媒体上对这位创意天才的逝世表示悼念。

香奈儿中国官方网站首页截图
卡尔·拉格斐是香奈儿品牌的灵魂人物，1983年，拉格菲尔德成为香奈儿的设计师，他几乎凭一己之力，将这个正在失去活力的品牌打造成世界上最赚钱的时装品牌之一，同时也树立了自己在时尚界的地位。 据新京报经济新闻消息，去年6月，Chanel在108年的历史中，首次公布了完整财报。财报显示，香奈儿2017年收入96.2亿美元，较2016年增长11.5％，领先于古驰和爱马仕，不过与LV相比稍微逊色。2017年，香奈儿净利润为17.9亿美元，同比增长18.6％。此外，此次披露还让外界看到了香奈儿巨大的现金储备——22亿美元，以及相对而言几乎没有负债。

图片来源/图虫创意
2月19日，卡尔·拉格斐去世之后，香奈儿公司宣布，拟委任时尚创意工作室总监Virginie Viard女士负责公司设计工作，接替“老佛爷”的空缺。

香奈儿公司表示，Viard是卡尔·拉格斐三十多年亲密的合作伙伴，Viard将负责接下来的创意工作，“让Gabrielle Chanel和Karl Lagerfeld的遗产可以继续传承。”目前所有的目光都聚焦在Viard身上，来审视她是否有能力带领香奈儿继续辉煌。
老佛爷虽然已离去，但他为香奈儿创造的品牌价值却是无法估量的，有很多人预言，他的离世可能会给香奈儿带来一次历史性的转变……

图片来源/图虫创意
据英国数据情报公司Brand Finance发布的全球500个最有价值品牌的年度排名榜单，在中国消费者和中国市场的强劲推动下，Chanel、Dior、Cartier和Louis Vuitton等奢侈品牌的品牌价值从2018年到2019年均有显著提升，其中增长最快的是Chanel，品牌价值在过去一年中猛涨95.1%，排名从上一年的第299名跃升至149名。

Brand Finance2019年数据截图 报告里的“品牌价值”其实是运用一种行业通用的会计方法来定义的，主要是计算品牌业务中商标和相关营销知识产权的价值。

JingDaily精日传媒截图 Brand Finance的顾问Vinchy Chan解释说：这些品牌价值高的奢侈品牌有一个共同特点——它们至少有一个能传达出品牌的个性和独特的标志性设计，借此与客户产生共鸣。
直到今天，品牌仍然是营销领域被提及最多的词汇，品牌的力量可以带来惊人的品牌价值。而品牌与商标也是密切相关，品牌的价值增长，商标的价值也随之增长。也正是因为香奈儿独具特色的商标，才打造了如此高的品牌价值。 那么，企业应该如何打造高价值商标呢？


选对产品的商标名字
品牌的定义，就是为了更多区分商品之间的差异。一个新品牌从起名到投入市场、宣传、再到被广大消费者知道、认可，增加附加价值，最终成功名扬四海，是一个从零到万艰难的发展过程，更是一条漫长而又坎坷的路。一个好名字的商标，是决定你的品牌是否走远的一个重要因素。



产品定位、运营推广
如果想要将商标的价值提升，首先我们需要给自己的产品做好定位，产品定位包括感情文化定位、类别定位档次定位、消费者定位、功能性定位等。产品定位好了，更多的是需要进行运营推广。不管是通过寻找代理还是进行社群运营，我们需要培养一群固定的人群帮助我们把产品推广出去。产品运营推广是公司的重头戏，当你的用户达到一个规模的时候，品牌影响力在不断的扩大，价值也在不断的提升。


无形资产的保护、延伸
如果品牌有一定的知名度之后，我们更多的需要关注公司的无形资产的保护与延伸。如我们的商标、专利、与版权等。商标需要做近似商标保护，slogan的保护，图形商标的保护。这就需要我们花大量的时间对商标做一个很好的规划。同时我们还应该注重公司的软实力，申请更多的专利，版权。商标、专利、版权这些不仅仅可以投入产品使用，还能进行维权、授权、质押融资等功能。知识产权的价值是不可预估的。 对于品牌，对于知识产权，对于商标，我们都希望将其打造成有潜力且有影响力。这个就需要我们一步一个脚印做起。八戒知识产权提醒：商标是品牌的开始，要想运营出一个成功的企业，商标无疑是不可或缺的！猪八戒网蒙西总部园区这是重庆猪八戒网络有限公司牵手青山区政府，联合打造包头市“互联网+”型创新创业综合示范基地。猪八戒网蒙西总部园区利用猪八戒网平台优势，整合全球1900万用户资源，围绕“互联网+” 双创、金融、科技、智造、知识产权、文创、教育等产业，联合政府共同打造面向中小微企业和政府的O2O“互联网+”综合服务平台，为培育市场主体、创新商业模式、传统产业转型升级提供支撑性服务。

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