“我从小喝到大”暗指丰胸？椰树集团回应称不违反广告法

怎么原谅我

30年如一日，如今，你怎么说变就变了，而且画风还越走越偏！！！喜欢喝椰汁的朋友可能都知道，新年伊始椰树椰汁都会如期更换包装，当你还沉浸在2019年的跨年钟声时，椰树椰汁瓶身上大写的“30年坚持在海南岛”，已经更换为“31年坚持在海南岛”。

图片来源于微博拼图
画风走偏，土味营销博眼球
然而，今年椰树椰汁一起更换的还有代言人，新的包装上出现了演员徐冬冬的照片。徐冬冬的形象想必大家通过《余罪》中她饰演的大嫂都已经很熟悉了吧，（那身材，反正小编都要喷鼻血）。在椰树椰汁的新包装上，徐冬冬身穿紧身衣，身材挺拔，手持一瓶椰汁，旁边还出现了广告语“我从小喝到大”。

图片来源于微博
“大胸美女”“白白嫩嫩”“我从小喝到大”……等暗示丰胸功能的表述，引发广泛关注。网友纷纷吐槽低俗并有歧义，质疑其虚假宣传。
2月13日，海口工商发布消息称，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。工商部门已派专员前往椰树集团按程序调查，将尽快公布调查结果，椰树集团已经“主动配合”撤下公司门口的宣传海报。

图片来源于官方网站截图
2月14日，椰树集团官方微博更新微博，发布一篇名为“陪伴我们一起长大的椰树牌椰汁~我从小喝到大~”的微博，并配以一条广告片。此前椰树牌椰汁广告片中身材丰满的女模特全程出现的情况不复存在，但仍在新广告的片头有短暂出现，广告的主角则换成了小学生、中学生、大学生以及母亲形象的演员。

图片来源于官方微博截图
2月16日，海南椰树集团对广告涉嫌违规问题作出回应。椰树集团表示，“我从小喝到大“这句广告词不是指喝椰汁丰胸，而是宣传消费者对椰树牌椰汁信得过，以预防椰树产品被海南省内外80多种伪劣椰汁冲击，有利于消费者辨别真伪。因为椰汁是“椰树”30年前在世界上最先发明的，获得了中国发明专利，被世界知识产权组织和国家知识产权局联合授予“中国专利发明创造金奖”。

图片来源于官方微博截图

30年不易，且行且珍惜
资料显示，椰树集团的前身是1956年成立的海口罐头厂，计划经济时期一直是全国著名的罐头厂之一，改革开放后出现转型困难，1981年到1985年连续五年亏损，1986年初王光兴（椰树集团董事长，也是椰树椰汁包装的操刀人）到任海口罐头厂厂长，多项改革措施齐下海口罐头厂开始扭亏为盈，1995年海口罐头厂进行了产权改革，更名为椰树集团有限公司，迄今为止一直是中国饮料行业前十的企业。

图片来源于官方网站
15年前，王光兴接受杂志《广告大观》采访时，曾对椰树椰汁的设计作出解释：“产品包装设计要起到促销作用，如果不起促销作用，那么它的价值体现在哪里？无论产品促销广告，还是品牌形象广告，广告的作用最终是要拉动销售。”
“凭心而论，我们创作的椰树椰汁一系列广告都属于直白告知型，将椰树椰汁的独特卖点用最直白的语言和画面告知消费者，同时配上醒目的字幕，增强产品信息的传达，令我们宽慰的是，广告播出后，椰树椰汁的销售一直令人可喜。”
而事实是，似乎消费者并不在乎椰树的包装，对于喜欢椰树椰汁的消费者纷纷表示，“喜欢的就是这个味道”“就是好喝”“包装怎么换，我都只认这个味道”……

图片来源于官方微博截图
虽然，营销方式略显土味，但是在知识产权保护上，椰树集团却没有半点含糊。对于椰树集团而言，30年高销量的同时当然吸引了不少不怀好意的山寨模仿者。但几乎都被椰树集团用法律捍卫了自身的权利。
据中国商标网显示，椰树集团共申请了716件商标，182件专利。

其商标申请大部分分布在32类（啤酒饮料）、29类（食品）、30类（方便食品）这三个关联度最高的类别上。而专利申请主要以外观设计为主，几乎都是为各产品配套的包装盒、包装罐、包装箱等。当然，也包括其官宣中提及的“椰汁是椰树30年前在世界上最先发明的，获得了中国发明专利”。

图片来源于中国商标网截图
如今，植物蛋白饮料市场份额增速加快，品类品牌从椰树“一家独大”到特种兵、欢乐家、椰牛等多品牌出现，呈现出“百家争鸣、百花齐放”的现象。
椰树椰汁虽仍制霸椰汁品类，但特种兵、椰泰、欢乐家等品牌也在奋起直追，规模过亿元。面对市场变化，椰树需要思考的是，如何在市场竞争中再度取得绝对领先地位。
而对现在的椰树来说，把大量精力花在低俗营销、博眼球、换包装、怼质疑上，也许未来老大也就掉队了…… 八戒知识产权提示企业：我国《商标法》第十条第八款就规定了有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。第四十八条明确规定了本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。

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